the Generation Media
Crossmedialer Einsatz von qualitativ hochwertigen Print-Produkten, punktuellem OOH und parallelen BTL-Aktivitäten zur Ansprache unterschiedlicher Kundensegmente.
Kunde
Stiftung Genf Tourismus & Kongress
Herausforderung
Genf wird in der Deutschschweiz als Freizeit-Destination oft unterschätzt
Genf wird insbesondere in der Deutschschweiz eher mit einer Destination für Geschäftsreisen assoziiert und nicht als Ferien- oder Wochenend-Ziel gesehen.
Zielsetzung
Genf als das kommende Ausflugziel schmackhaft machen - next place to go
Bekanntheitssteigerung von Genf in der Deutschschweiz als Leisure- sowie Premium-Leisure-Destination mittels Kommunikation der verschiedenen Angebots-Facetten. Ausbau des Marktanteils in der Deutschschweiz.
Lösung
Prominente Platzierungen der Angebots-Facetten in freizeit- und reiseaffinen Umfeldern, ausgesteuert nach unterschiedlichen Alterssegmenten
Crossmedialer Einsatz von qualitativ hochwertigen Print-Produkten und BTL-Aktivitäten. Kommunikation in zwei Wellen (Frühling/Herbst). Aussteuerung auf zwei unterschiedliche Alters-Zielgruppen. Gäste im Alter von 25 und 35 Jahren werden eher durch Events angezogen.
Die Zielgruppe zwischen 35 und 65 Jahren interessiert sich für Kultur & Geschichte, den See und die Natur, das Uhrenhandwerk sowie das Thema Gastronomie und Wein.
NZZ am Sonntag publiziert mehrere Anzeigen pro Welle – z.B. im Reisespecial NZZ a/S oder im NZZ a/S-Magazin. Flankierend schicken wir Walking-Boards in Zweierteams in die wichtigsten Städte der D-CH und wählen für den Einsatz jeweils Zeitpunkte/Umfelder, an welchen die jeweiligen POIs überdurchschnittlich frequentiert sind und wir verschiedene interessante Zielgruppen abdecken können: ZH > Oper für Alle, BS > Eröffnungswochenende Basler Herbstmesse, BE > Christopher Street Day
Resultat
Genfer Hotels verzeichnen Mehrbuchungen aus der Deutschschweiz
Bereits Anfangs Herbstwelle meldet der Kunde einen spürbaren Anstieg der Übernachtungen aus der Deutschschweiz. In einem generell schwierigen, weil rückläufigen, Markt bewegt sich Genf auf einem stabilen Level und behauptet den zweiten Platz nach der Destination Zürich. Die Schweiz führte auch 2025 das Ranking der Herkunftsmärkte für die Destination Genf an.
