The Generation Media

Frischer Geschmack, neue Reichweite für Herbamare

Relaunch der Basic-Linie und Lancierung von Herbamare Umami stärken Markenbekanntheit und Abverkauf.

Mit dem Refresh der Basic-Linie und der Lancierung von Herbamare Umami gewinnt A.Vogel an Reichweite wie auch an jüngerem Publikum.

Kunde
A.Vogel 

Herausforderung

Refresh der Herbamare Basic-Linie sowie Lancierung des neuen Geschmacks Umami

Beide Vorhaben sollen möglichst breite Reichweite erzielen und Herbamare im umkämpften Gewürzsalz-Markt weiteren Schub verschaffen.

Zielsetzung

Erfolgreiche Markteinführung und Erschliessung einer jüngeren Käuferschaft

Aufbau von Reichweite und Stärkung der Marktposition von Herbamare. Steigerung der Markenbekanntheit.

Lösung

Breite Präsenz vom TV bis an den POS

Förderung der Nachfrage durch Anregung von Kauf und Wiederkauf sowie Steigerung der Verwendungshäufigkeit von Herbamare mittels klarer Positionierung. Der neue Geschmack Umami dient dabei als Hebel, um Herbamare gezielt bei einer jüngeren Zielgruppe zu verankern. Die TV-Kampagne lief über drei Wochen mit nationaler Abdeckung, flankiert von einem zweiwöchigen OOH/DOOH-Einsatz exklusiv in der Deutschschweiz. Am POS sowie auf Strassenstellen rund um grössere Einkaufszentren wurden Flächen gebucht – abgestimmt auf Migros- und Coop-Filialen, in denen das neue Herbamare Umami erhältlich ist: Für eine durchgängige Customer Journey vom ersten Kontakt bis zum Regal.

Resultat

Umsatzplus aller Herbamare Sorten

Nicht nur das Neuprodukt Herbamare Umami hat die Erwartungen übertroffen, auch die Umsätze der bestehenden Herbamare-Sorten konnten gesteigert werden.

Kanäle

TV, OOH/(D)OOH POS

Arbeiten