the Generation Media
Neuausrichtung vom TV Set-Up führt zu einen effizienteren, qualitativ klar optimierten TV-Einsatz.
Kunde
Beliani
Herausforderung
Challenge der bestehenden TV-Planung bezüglich Zielgruppen-Fit und Effizienz
Beliani, kam auf the Generation Media mit der Frage zu, ob sich der Impact der bestehenden TV-Planung verbessern lässt. Das zu überprüfende Set-Up basierte auf einem Direkteinkauf bei den Vermarktern und beinhaltete einen Grossteil an kurz vor Einsätzen zugewiesenem Freespace-Volumen/Füllerspots. Daraus resultierten einerseits tiefe Payrates, andererseits stellten sich Fragen zur Ziel-Eignung der Platzierungen sowie Schwierigkeiten in Punkto laufender Optimierung und effizienter Verwertung von Erkenntnissen. Parallel zu den Schaltungen erfolgte die Erfolgs-Messung via Spoteffects.
Zielsetzung
Mehr Wirkung im TV
Verbesserung der Performance der bestehenden TV-Planung.
Lösung
Umfassende TV-Review mit Anpassungen in der Planungs- sowie Einkaufszielgruppe inklusive neuem Sender-Mix
Als erster Schritt erfolgte eine Leistungs- und Kosten-Überprüfung der bisherigen TV-Einsätze inklusive umfassender Zielgruppen-Analyse. Aufgrund der gewonnenen Inputs wurden die Planungs- und Einkauf-Zielgruppen neu bestimmt. Die darauffolgenden, detaillierten, Sender-Analysen und Einsatz-Simulationen führten zu Anpassungen beim Sender-Mix und einer Neubewertung der bestehenden Einkauf-Konditionen. Sämtliche Erkenntnisse flossen in die Einkauf-Strategie inklusive Verhandlungsrunden mit den Vermarktern mit ein. Der Einkauf inklusive Planungen und Kontrolle erfolgt seither via the Generation Media auf leistungsgarantierten Zielgruppen, die Plan-Erstellungen rollierend, mit laufender Integration von Learnings.
Resultat
Qualitativer TV Uplift ohne Mehrkosten
Die Auswertungen von Kampagnen im neuen Einkaufsmuster zeigen trotz höheren Payrates bei gleichbleibendem Budget deutlich mehr Reichweite sowie Affinität in den relevanten Zielgruppen. Und dies auch im Vergleich mit vorherigen Zielgruppen-Definitionen. Durchwegs positive Effekte werden zudem in der Messung via Spoteffects erzielt. Dank der Neuausrichtung vom Set-Up konnte die Basis für einen zielgerichteten, qualitativ klar optimierten, TV-Einsatz geschaffen werden.
